Иностранный туризм в Латвии в 2020-2021 году практически умер, но индустрию спас местный туризм, такой вывод многократно звучал на Латвийском Туристическом форуме 2021, проходившем 15 декабря.
«Этот год доказал, что мы можем адаптироваться и создавать новые продукты и услуги в сфере туризма», — говорит Инесе Ширава, директор департамента туризма Латвийского агентства инвестиций (LIAA).
Что нового придумали для туристов
Например, с 3 июля по 10 октября впервые масштабно проводились Дни домашнего кафе, в которых участвовали 448 кафе и посетили более 40 000 человек.
На одни выходные в кафе превращались дворы крестьянских хозяйств. Их владельцы учились готовить, накрывать на стол, принимать гостей, рекламировать своё кафе. Посетителям предлагали не только местные блюда, но и развлекательные мероприятия. Например, в Дагде гостям предлагали посмотреть выставку, в Прейли сделать глиняную кружку и потом выпить из неё чай, а в Краславе можно было порисовать.
«Для нас это был большой эксперимент, мы сами не знали, чем это всё закончится» ,- рассказывает Инесе Ширава.
Также LIAA запустило проект «Притяни Латвию в крупный план» — автомобильный квест. Участники по карте искали объекты и отвечали на вопросы. В игре участвовали все четыре региона Латвии — Латгале, Видземе, Земгале и Курземе.
А в мёртвый сезон, с 20 сентября по 19 декабря, в Агентстве придумали кампанию #ārgājis. Путешественников приглашают в музеи, усадьбы, рестораны, в которых проводят дегустации, мастер-классы, развлекают гостей.
Для путешественников из других стран
Чтобы привлечь внимание туристов из Эстонии и Литвы, Агентство провело специальные рекламные кампании. Эстонцев приглашали через сайт latvia.travel, на котором рассказывали о музеях, уникальных природных местах, латвийской кухне и ресторанах. В итоге сайт посетили 20 тысяч эстонцев.
В Литве попробовали другой способ — о наших красотах рассказывали популярные в социальных сетях блогеры.
Туристов из России и стран СНГ пробуют привлечь через профессионалов туристической сферы. Для них проводили вебинары, на которых рассказывали о том, что могут они предложить своим клиентам в Латвии.
А целевой группой рекламной кампании, которая проходила в сентябре и октябре этого года, были постоянные путешественники 20 — 60 лет из западной Дании — округов Биллунна и Орхуса.
Статистика показывает, всё это дало результат — количество постояльцев в гостиницах увеличилось. Большая часть из них — это жители Латвии, Литвы и Эстонии.
Планы на 2022 год
В планах на 2022 год — продолжать развивать внутренний туризм и работать с путешественниками из других стран, насколько это позволит пандемия. Приоритетными странами иностранного рынка станут Финляндия и Германия.
