Вопреки войне, туризм в Украине существует. Эта отрасль, как и многие другие, адаптировалась к военным условиям, приобрела новые черты, по-другому расставила акценты.
В феврале в Риге прошла Международная туристическая выставка Balttour 2026, один из стендов которой заняла украинская туристическая делегация. «Чайка» выяснила, какой он — туризм сегодняшнего дня в Украине и насколько безопасно путешествовать в стране, где уже пятый год идёт война.
Туризм выстоял и развивается
Туризм в Украине начал возрождаться за счёт внутренних туристов. В первый год войны было не время говорить о туризме и даже стыдно, рассказывает «Чайке» прибывший в Ригу на туристическую выставку Тарас Лозинский — первый заместитель главы Государственного агентства развития туризма Украины.
Однако понемногу сами украинцы почувствовали потребность в обновлении, в перезагрузке чтобы в условиях войны быть готовым продолжать работать и жить дальше.
«Война утомляет, информационный формат утомляет, это была общая потребность организма, людям был необходим инструмент отдыха, чтобы оставаться стойким и продуктивным», — говорит Тарас.
Так внутренний туризм стал основой сегодняшнего украинского туризма.
«Туристический бизнес выстоял ковидное время, и он настолько устойчив, что смог перетрансформировать себя, адаптировать к военным условиям, к обстрелам, к отсутствию электроэнергии, тепла. Сейчас условно одному отелю в сутки необходимы от 150 до 230 литров горючего, чтобы обеспечить отоплением и электрикой весь отель. Хотя это большие расходы, но бизнес верит в будущее государства, не закрывается и работает», — продолжает он.
По его словам, сегодня в Украине много релоцированных бизнесов, которые после переезда с востока на запад страны инвестируют в сферу туризма: открывают новые отели, новые учреждения временного размещения, и сейчас есть много новых инфраструктурных объектов, которые работают для туристов, имеют СПА, организовывают походы и так далее.
Перетрансформация: бизнес-туризм, солидарный туризм и мемориализация
Начинает возобновляться деловой туризм, продолжает Лизинский. В Украине довольно много иностранного бизнеса, потому иностранцы часто приезжают в Украину в командировки, часто принимают участие в бизнес-событиях.
«Это проживание в отелях, питание в ресторанах, так они поддерживают наш туристический бизнес и это очень важно».
Появились в Украине и новые тренд – это солидарный туризм, касающийся волонтёров, непосредственно проживающих в самой Украине, и мемориальный туризм.
«Есть разные волонтёрские миссии, когда они посещают разные места, в том числе места памяти, берут экскурсоводов, сопровождение, транспорт, продумывают логистику. Это большая экосистема, в части войны туризм имеет важное значение. И ещё один вид туризма – мемориальный, который приобретает важное значение. Мемориализация — это память про оккупированные регионы. Правду нужно передавать из поколения в поколение, и чтобы этого не забывали ни сами украинцы, ни внешний мир. Пропаганда работает, и нам нужно подавать правдивую историю, и о наших героях в том числе».
Украинцы благодарны тем, кто посещает их страну
Статистики относительно того, сколько людей посещают те или иные регионы или страну в целом нет. Сегодня Государственное агентство развития туризма Украины опирается на данные туристического сбора.
Если сравнивать с периодами ковидного 21 года и первым годом войны 2022-м, то по состоянию на сегодня туристический сбор стабильно растёт.
Тарас говорит, что из классического, довоенного туризма в Украине стабильно работают горнолыжные курорты. Это четыре области – Львовская, Ивано-Франковская, Черновицкая и Закарпатская. Сюда приезжают туристы из Румынии, Молдовы, Венгрии.
Немного, но есть иностранные туристы и на бальнеологических курортах с минеральной водой и лечебными грязями. В основном это туристы из Польши.
«До войны их было особенно много, и сейчас активность таких туристов постепенно возрастает. Летом довольно активным был отдых в Волынской области на Шацких озерах, были даже очереди. В прошлом году в Одессе открылись пляжи, которые перед этим исследовали и которые можно посещать».
Что касается цен на туристическою поездку в Украину, то они конкурируют с европейскими, но зависят от региона. В Центральной части Украины отдых будет дешевле, чем в западной части.
Большая часть заработанных денег сейчас уходит на альтернативные средства энергообеспечения – генераторы, горючее к ним. Потому отели, рестораны и вся сфера индустрии гостеприимства и общественного питания вынуждена поднимать цену, чтобы покрыть эти затраты.
«Хотя туризм у нас есть, мы не призываем прямо сейчас посещать Украину, но приезжая к нам, вы поддерживаете нашу страну, и мы благодарны всем, кто посещает Украину», — уточняет Тарас.
Туристический альянс, куда приглашают и Латвию
Выставку в Риге украинский чиновник оценивает как хорошую коммуникационную площадку, чтобы заявить о том, что Украина есть на туристической карте мира.
Цель украинской делегации — возобновить утраченные контакты и нарастить новые.
«Украину ожидает туристический бум после справедливого мира, это правда», — говорит Тарас. По его словам, у Госагентства развития туризма Украины амбициозная цель – создать туристический альянс, объединить профильные европейские государственные структуры в сфере туризма, чтобы в будущем предлагать туристические поездки в Украину.
«Здесь мы также налаживаем контакты с министерством экономики Латвийской республики. Это очень важно для нас. К нам уже присоединились Чешская республика, Польша и Италия. В этом направлении мы активно работаем и в разных других странах. Мы хотим также нарастить контакты с Латвийской ассоциацией туроператоров», — объясняет Лозинский.
Закарпатье: горнолыжный курорт и термальные источники
Руководитель управления туризма и курортов Закарпатской ОГА Любовь Когуч, представлявшая на выставке самый западный регион Украины, граничащий с несколькими европейскими странами, рассказала, чем может быть интересно туристам Закарпатье.
«Здесь горы Карпаты, много минеральных источников, есть термальные рекреационные комплексы. Снежная зима подойдёт для горнолыжного отдыха, причём Карпатские горы идеальны для начинающих лыжников, поскольку они не настолько скалистые как, например, в Словакии. И оба сезона подойдут для отдыха с теплыми термальными бассейнами».
Она также отмечает гастрономические особенности региона. «Наша кухня – это особенное сочетание венгерских, словацких, румынских и наших украинских блюд. У нас большой выбор сыров и закарпатского вина. Мёд Закарпатья особенный, поскольку пчёлы делают его из пыльцы горных цветов, а это экологически чистые территории».
Винница: культурно-познавательный и паломнический маршрут Camino Podolico
Регионы заинтересованы в туристах, уже сейчас развивают новые направления и виды отдыха, несмотря на войну, рассказывает «Чайке» Наталья Рыбак, главный специалист Департамента маркетинга и туризма Винницкого городского совета
«Для тех, кто любит пешие путешествия, любит говорить с местными жителями, своими руками, что называется, “трогать” самобытность страны, мы сейчас активно развиваем пеший маршрут “Путь Camino Podolico”».
Это культурно-познавательный и паломнический маршрут из Винницы в Каменец-Подольский по модели Пути святого Иакова, который проходит через всю Европу и ведут в город Сантьяго-де-Компостела в Испании.
«На сегодняшний день маршрут объединяет 14 точек Винницкой и Хмельницкой областей, — рассказывает Наталья Рыбак. — Сам путь имеет протяжённость более 250 км и может быть пройден за 14–16 дней в формате пешей прогулки или велопутешествия с необходимой инфраструктурой для питания и ночёвок каждые 20–30 километров».
На сайте маршрута доступен постоянно совершенствующийся его электронный трек. Кроме того, каждый, продолжает Наталья, кто преодолевает маршрут пешком или на велосипеде, получает паспорт для отметок в начале маршрута и сертификат прохождения пути.
По результатам успешного прохождения сертификационного цикла Совета Европы, в мае 2024 года был подтверждён статус Подольского пути святого Иакова, как части европейского культурного маршрута Camino de Santiago.
«Всё, что нужно туристам на этом пути, будет показано на электронном треке: какие достопримечательности можно посмотреть, где переночевать, поесть. Власти области выделяют средства, чтобы этот маршрут был максимально удобным для туристов», — говорит Наталья Рыбак.
«Путь Camino Podolico» начнёт работать уже в этом году — с 1 апреля.
Львов: архитектура, этника и особенная гастрономия
Во Львов, туристический магнит Украины, поток гостей стабилен и даже увеличивается. Хотя это происходит в основном за счёт внутреннего туризма, однако иностранные гости тоже есть, говорит руководитель туристических информационных центров Наталья Даниляк.
«Туристов у нас много и сейчас. Практически все стремятся попасть в наш львовский рудник кофе. Туристы могут спуститься в шахту в специальных касках и посмотреть место, где, согласно легенде, в 1675 году были заложены первые кофейные зёрна, и где их до сих пор добывают шахтёры».
«Львовский рудник кофе» (на украинском — Львівська копальня кави) — это не историческое предприятие, а одно из самых известных, атмосферных и успешных концептуальных кафе во Львове. Заведение построено вокруг одной гениальной маркетинговой выдумки.
Легенда, которую кафе рассказывает своим гостям на полном серьёзе, гласит: кофе во Львове не растёт на деревьях в Бразилии или Африке — здесь это полезное ископаемое, которое добывают под землей, прямо как уголь! Согласно этой мифологии, огромные залежи зеленого кофе образовались прямо под брусчаткой центральной площади Львова.
Также гости любят кофейню «Вирмэнка», которая работает с 1800-х годов, рецепты приготовления кофе там не менялись с момента открытия заведения.
Наталья также советует туристам увидеть Львов с башни Ратуши, погулять по площади Рынок, отведать львовский шоколад, конфеты и мороженое.
«Львов очень гостеприимный и красивый город, начиная от архитектурных решений до особенного, этнического убранства местных жителей. Что касается составляющей безопасности — в городе обустроены убежища, их места нахождения обозначены специальными наклейками. Это облегчит их поиск для тех, кто в городе впервые», — говорит она.
Туристам, которые хотят путешествовать по Львовской области, Наталья рекомендует Национальный природный парк «Сколевские Бескиды», Заповедник «Тустань», посетить Дрогобич, оздоровиться целебными минеральными водами в Трускавце и Сходнице.
Среди туристов есть также и ветераны российско-украинской войны. Многие из которых имеют сложные ранения, а потому передвигаются или на протезах, или в креслах-колясках. Потому безбарьерность стала важной составляющей туристического комфорта как в регионе, так и во всей Украине.
