Недавнее переименование «Арены Рига» в «Xiaomi Арена» вызвало волну обсуждений среди жителей столицы и не только. Некоторые выражают недовольство, считая, что важный символ города «продали китайцам».
Однако переименование «Арены Рига» в «Xiaomi Арена» соответствует мировой практике привлечения инвестиций через спонсорские соглашения.
Как частная компания, владелец арены вправе принимать решения, направленные на её развитие и улучшение инфраструктуры. В конечном итоге это приносит пользу посетителям и городу в целом.
Как «Арена Рига» стала «Xiaomi Арена»
С 2025 года один из крупнейших мировых производителей электроники Xiaomi стал партнёром владельцев рижской арены. Это первое партнёрское соглашение в истории арены, предусматривающее права на название.
В рамках пятилетнего договора компания инвестирует средства в улучшение инфраструктуры, включая звуковые технологии, цифровые экраны вместо старых баннеров и модернизацию оборудования, пишет агентство LETA.
Как пояснил председатель правления SIA Arēna Rīga Гиртс Крастиньш изданию Dienas Bizness, эти инвестиции помогут арене соответствовать современным стандартам и создавать более комфортные условия для посетителей.
«Мы переворачиваем новую страницу в истории арены. Меняется название, но мы остаёмся верны ценностям, которые всегда нас характеризовали», — сказал Крастиньш.
Xiaomi планирует внедрять инновационные технологии для улучшения опыта посетителей и в дальнейшем запускать интересные инициативы.
«В ближайшее время мы планируем запустить инициативу в сотрудничестве с местными активистами, которая будет значима для латвийского общества и особенно для молодёжи», — рассказал генеральный директор Xiaomi по Центральной и Восточной Европе, а также странам Северной Европы Ди Лю.
Переименование носит временный характер — договор подписан на 5 лет, и после его окончания название может измениться снова.
Частная собственность и инвестиции
Несмотря на возмущение общественности, важно подчеркнуть, что «Арена Рига» — это частная компания, которой принадлежит здание. Она самостоятельно принимает решения о финансировании, партнёрстве и развитии.
Арена уже сталкивалась с финансовыми трудностями, особенно в период пандемии, когда её инвестиционные возможности сократились. Сейчас же вложения Xiaomi составляют от 300 тысяч до 700 тысяч евро в год, рассказал председатель правления «Арены Рига» Крастиньш агентству LETA.
«Сегодня мы перенимаем международную практику, в которой ведущие мировые арены сотрудничают с такими узнаваемыми брендами, как Xiaomi, обеспечивая себе возможности для развития», — подчеркнул он.
Мировая практика переименования арен
Переименование спортивных и концертных арен в честь спонсоров — распространённая практика во всём мире.
Например, в 2021 году Staples Center в Лос-Анджелесе переименовали в Crypto.com Arena после заключения 20-летнего соглашения на сумму 700 миллионов долларов.
В Канаде GM Place в Ванкувере стал Rogers Arena после окончания соглашения с General Motors и подписания нового договора с Rogers Communications в 2010 году.
В Бразилии стадион Arena Corinthians переименовали в Neo Química Arena в рамках 20-летнего партнерства с фармацевтической компанией Hypera Pharma.
А в России стадион московского футбольного клуба «Спартак» стал «Открытие Банк Ареной» после заключения соглашения с банком «Открытие». Сейчас он уже снова переименован — в «Лукойл Арену».
Что это значит для посетителей?
Название изменилось, но арена остаётся тем же знаковым местом для концертов и спортивных мероприятий. За 19 лет её посетили 8,9 миллиона человек, и новая сделка с Xiaomi означает только одно — лучшее техническое оснащение, удобство и комфорт для зрителей.
Какие мероприятия пройдут здесь в феврале этого года можно прочитать в нашей «Умной афише Риги» — по этой ссылке.
