Лев Березин, руководитель проектов Baltic Events, сотрудничает с инфлюэнсерами
Сейчас практически все представители разных бизнесов несут убытки из-за кризиса или повышения цен. Сегодня множество спортсменов, артистов, инфлюэнсеров или лидеров мнений теряют своих спонсоров и поддержку. Но, кроме рынка стран Балтии, всегда в топе было и остаётся сотрудничество с представителями азартных игр, а именно — онлайн-казино или тотализаторами.
Я думаю, ни для кого не секрет, что
- в тотализаторах можно нормально «подняться»,
- а также можно очень капитально «вляпаться».
Но не уверен, что второй пункт кто-то когда-либо будет рекламировать.
У каждого инфлюэнсера всегда есть выбор — рекламировать азартные игры или нет.
Сегодня в маркетинге один из самых популярных наименований является «нативный» (Native marketing) или скрытый маркетинг. Это скрытая реклама, которую обычно интегрируют в контент.
Это может быть надпись на шапке, часть от названия передачи или команды, используемая косметика или напитки в рамках прямых эфиров и т.д.
Вроде бы никто ничего агрессивно не рекламирует, но эти вещи каждому зрителю бросаются в глаза.
Так как у азартных игр очень строгие правила маркетинга во всех странах, единственный рабочий рекламный инструмент на сегодняшний момент — «нативный маркетинг».
Он пришёл на латвийский рынок постепенно, в 2018 году и сегодня практически у каждого второго лидера мнений наблюдается активное сотрудничество с компаниями азартных игр.
Как это выражается? Конечно, это реклама ставок в преддверии больших мероприятий, прямые эфиры или так называемые «стримы» на платформах Тwitch и Telegram, реклама вакансий в интернет-казино в профилях социальных сетей инфлюэнсеров и много другого.
Почему так? Потому что там всегда были и есть деньги. На территории Балтийских стран работают компании, которые являются представителями мировых брендов, а также, как это популярно делать, открываются несколько тотализаторов, но все они принадлежат одному хозяину.
Мы работаем с инфлюэнсерами с 2014 года и видим, как этот маркетинг с каждым днём привлекает все больше лидеров мнений.
Конечно, есть случаи, когда и человек отказывается от рекламы азартных игр. В основном, это из-за религиозных соображений или человек/организация плотно сотрудничает с государством и просто не может позволить себе такого рода сотрудничество.
Когда на рынке спонсоров и меценатов появятся большие игроки — этого никто не знает. Но сегодня мы можем видеть, как спортивные сферы поддерживаются большими представителями строительных отраслей, которые активно помогают развиваться многим видам спорта, а также мотивируют самих спортсменов стремиться к победе.
Будем надеяться на лучшие времена, а также будем ждать новых меценатов и инвесторов, так как мне кажется, что именно от них зависит будущее и глобальные изменения на мировом рынке.
